疑似日本ブランドのインドの呪文を解き放つ

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最初に気づくのは、混雑した駐車場です。誰もが地域の同じ店に向かっています。それは新しいもので、小さな赤い買い物袋のサインがあります。あなたが入ります。あらゆるものが詰め込まれた通路の人々にぶつからない限り、歩く余地はほとんどありません。イヤホンとパワーバンク。ぬいぐるみの犬、パンダ、猫。家庭用品、ラック、カトラリー、マット、香りのキャンドル。サングラス、財布、ビーチサンダルなどの身の回り品からオフィス用のおしゃれなものまで。広い範囲です。

私たちは、インド全土で急成長している擬似日本の低コストのバラエティ小売ブランドであるMinisoストアの中に立っています。デリーにいる場合、これらのいずれかを見たことがある可能性があります。首都だけでも25店舗あります。おそらく、2017年8月にインドに進出したとき、または2018年9月に中国のインターネット大手であるTencentがアジアの投資会社Hillhouse Capitalと一緒に10億元(1億4730万ドル)を投資したときに会社について読んだことがあります。しかし、すべてが順調に進んでいるわけではありません。 2018年12月、同社は商標の誤用を主張するカナダの自社ブランドライセンシーに対して破産申請を提出し、その後、長期的な解決策を検討するための暫定合意に達しました。

課題を克服する

Minisoは2013年に東京でスタートし、現在、70の国と地域で2600以上の店舗を運営しており、同社のウェブサイトにある同社のブランドプロファイルによると、2016年の売上高は15億ドルです。同社は2017年8月からインドに進出し、すでに70店舗を開店しています。これは、16か月の外国ブランドにとって大きな数字です。ビジネスリサーチプラットフォームToflerからのデータによると、2018年3月現在、インドでの2年間に、Minisoと似たような提案をしている日本のライフスタイルブランドMujiが4店舗をオープンしました。同様の自家製の低コストの一般商品チェーンMarket99は、11年で約50店舗をオープンしました。スウェーデンのファストファッション小売業者H&Mほどの規模の外国ブランドでさえ、2015年以降インドで35店舗をわずかに超える店舗をオープンしています。

しかし、それはインドのMinisoにとってはそうではありません。同社は、2017-18年8月から18年の間に、かなりの額の収益を700ルピー(99.1百万米ドル)の短期間で獲得したと主張しています。ほとんどの外国ブランドは、インドの法律とその期間の断片化された市場に順応し始めています。そして、700ルピーの収益は、その起源が疑わしい新しいブランドにとって特に飲み込むのが難しいです。日本のブランドであると主張しているにもかかわらず、Minisoが実際に中国企業であることは公然の秘密です。

インドの消費者はブランドの基盤についてはあまり気にしませんが、ブランドを知って信頼している小売幹部やアナリストはあまりいません。とにかく、このブランドはインドでアピールを得ています。今のところ。 Miniso製品は、ミニマリズム、無地、シンプルなデザインに準拠しています。そして、彼らはあまり際立っていません。

一方、2018年には、少なくとも2つの新しい外国のバラエティブランド、KiodaとBeccosがインドで発売されました。斬新な要素がなくなると、特に組織化されたセクターと未組織化されたセクターの両方で模倣品が不足していない場合、消費者を引き付け、その製品をユニークに保つために、Minisoは作業を停止します。 Minisoが好意的ですか?

トークショップ

Minisoは、インドで未開拓の市場であるドルストアの概念をモデルにしています。同社はインドの10のカテゴリで製品を販売しています。トップ3は美容とパーソナルケア、ファッションとアクセサリー、玩具です。インド企業のウェブサイトによると、これらのほとんどの価格は150ルピー(2.12ドル)から450ルピー(6.37ドル)です。バッグ、財布、一部の電子機器などの製品の価格は高く、1,000ルピー(14.2ドル)に近い。それでも手頃な価格。それに比べて、Mujiの価格帯は、より小さな健康と美容アイテムのRs 150から始まりますが、家具や家電製品の場合は45,000 Rs(637.3ドル)に達します。

「手頃な価格設定を信じており、この価格設定に固執する予定です。 Miniso Life Style Pvtのチーフビジネス開発責任者であるYoung Liu氏は、次のように述べています。 Ltd、Minisoのインド部門。

Minisoのすべての製品は、中国、タイ、韓国などの国から輸入されています。 同社はドイツと韓国に現地調達チームを持っています。 高い賃貸料や良い場所の不足などの不動産問題、不適切なインフラストラクチャや輸送などのサプライチェーンの問題に悩まされている業界では、Liuは、実際の投資を開示せずに、Minisoが物事を整頓するために多額の投資をしていると主張しました。 「グルグラムにメインの倉庫があり、ムンバイとベンガルールに2つの小さな倉庫があります。 スムーズなサプライチェーンを実現するために、ここで物流を構築しています」と彼は付け加えました。