インドのテレビエンターテインメント業界は、サブスクリプション時代に突入し、悲鳴を上げています

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一見すると、インドのテレビ産業は、世界で最も活気があり、競争力があり、革新的な産業の1つです。 866のプライベートテレビチャンネル、6つのDTHプラットフォーム、数万の独立したケーブルテレビオペレーターがサービスを提供する2億世帯近くのテレビ局は、息をtakingむほどの大きさです。収益の面でも、2017年には66,000兆ルピー(91億ドル)をもたらし、2018年には86,200ルピー(120億ドル)に達すると予想されています。

しかし、表面に傷を付けると、その多くは、古くて不透明で日陰のある構造の上に塗られたベニヤにすぎないことがわかります。消費者は、どのチャンネルに登録したいかについて、現実的かつ有意義な選択肢をまだ持っていません。 TVチャンネルは、ケーブルおよび衛星オペレーターに運ばれるために、恐ex料金(送料と呼ばれる)を支払う必要があります。そして、チャンネルの価格設定については、多くの場合、チャンネルのブラックアウトで終わる多くの場合、さまざまな側面の間で誰が瞬きする最初のスタンドオフがあります。

これらの病気のほとんどすべては、業界の中心に存在する暗い空間にまでさかのぼることができます。購読者には本当の発言権はありません。

一方、プロデューサーと顧客の直接的な関係である「サブスクリプション時代」は、世界的およびインドの両方で、他のエンターテイメントプラットフォームに始まりました。 Netflix、Spotify、Hotstar、Gaanaなど。

ただし、インドのテレビ放送業界は、テレビチャンネルの価格設定、パッケージ化、配信という昔からのルールと同じハムスターホイールで運営されています。

しかし、誰かがついに十分になりました。インドの通信および放送規制当局であるTraiは、過去2年間、業界を現在に引き込み、蹴り、叫び声を上げようとしました。そして、何年にもわたって法廷でsty地に立たされた後、ようやくその道が開かれます。

可能性のある関税命令

先月、インドの最高裁判所は最終的に、「関税および相互接続命令」としての典型的な急進的な方法で表現された広範囲にわたるTrai規制の実施への道を開いた。大手テレビ放送会社スターインディア。スターは、2016年以来、Traiの規制に対抗しています。

スターインドの反対は、Traiによって提案された最大の変更を理解するとすぐに明らかになります。

  • すべての放送局は、個別に販売する場合でもバンドルの一部として販売する場合でも、実際の販売に必要な方法で、チャネルの「最大小売価格」(MRP)を宣言する必要があります。ディストリビューターは、放送局が提供するよりも高いMRPを顧客に請求することはできません。
  • バンドルには、同じチャンネルの標準バージョンと高解像度バージョンの両方を含めることはできません。プレミアムチャンネルまたは無料放送チャンネルをバンドルに含めることはできません。また、Rs 19($ 0.26)を超える価格のテレビチャンネルも発売されています。
  • 放送局は、すべてのチャンネルをアラカルト単位で配信業者、つまりケーブルテレビや衛星テレビのオペレーターに提供しなければなりません。ディストリビューターは、バンドルの提供を拒否したり、既存のものをスライスしてさいの目に切って新しいものを作成したりすることはできません。
    また、すべての配信プラットフォームは、政府が義務付けているチャンネルを含む100の無料放送チャンネルの基本パックを提供する必要があります。
  • そして最後に、配信者から放送局​​に請求される送料の料金は、標準チャンネルと高解像度チャンネルの場合、それぞれ加入者あたり月額最大20ペイズ(0.0028ドル)と40ペイズ($ .0056)に制限されています。このレートは、総加入者の割合として、チャネルへの加入者数の増加とともに減少する
  • ことになっています。
  • 業界にとって、これはスタングレネードに相当します。

新しいフレームワークの背後にあるTraiの論理的根拠は、毎月のケーブル料金を引き下げ、消費者がチャンネルを喉に押し込むことなく、欲しいものを見る力と選択肢を提供することです。特に、トレイは「ブーケ現象」と呼ばれるものを厳しく取り締まっています。

インドのテレビ加入者であれば、おそらくこの現実を他の誰よりもよく知っているでしょう。チャンネルを視聴できるようにするため、チャンネルのバンドルに何回登録しましたか?答えは常に、またはほとんどの場合です。 Traiによると、花束の購読と比較した場合、アラカルトベースでのチャネルの取り込みは無視できるほどです。どうして?花束ははるかに安く、時にはそのパッケージ内のすべてのチャンネルの総コストの10%ほど安いためです。

なぜそうなのか知っていますか?なぜなら、広告は放送事業者の総収益の約70%を占めており、これはチャンネルの「リーチ」に依存しています。このように、不要なチャンネルを束ねることにより、放送局は、主力チャンネルとクラブを組むと、あまり視聴されていないチャンネルや人気のないチャンネルのリーチを偽装することができます。 「バンドルを宣伝することで、ニッチチャンネルの広告収益を最大化できるだけでなく、ディストリビューターのサブスクリプション収益も増加します。それが消費者の関心がトスになるときです」と匿名を要求するTraiの役人は言いました。